Warum Einzelhändler möchten, dass Sie über ihre grünen Referenzen Bescheid wissen

Anonim

Die australischen Supermärkte, die Einweg-Plastiktüten auslaufen lassen, sind nur ein Beispiel dafür, wie sich Einzelhändler in einem Rennen um "Grün" engagieren. Andere Beispiele sind das Abwerfen von Plastikstrohhalmen, der Rückkauf gebrauchter Produkte und das Reduzieren unnötiger Verpackungen.

Anstatt über Preis oder Zeit zu konkurrieren, bieten Green Credentials eine Möglichkeit für Einzelhändler, sich zu differenzieren. Die Ermutigung der Kunden, offen gute Bewegungen zu machen, hat auch eine psychologische Wirkung, die es ihnen ermöglicht, schlechtes Verhalten an anderer Stelle zu entschuldigen - wie etwa den Kauf eines Produkts, das möglicherweise nicht ethisch hergestellt wird.

Eine starke grüne Bilanz trägt auch dazu bei, einen Puffer dafür zu schaffen, dass Ereignisse wie Plastiktüten, die Wale töten oder Missbrauch durch Sweatshops in die Schlagzeilen geraten.

Bereits im April hatte Woolworths angekündigt, bis Ende Juni alle Einwegbeutel im ganzen Land zu entfernen. Nach einigen Gegenschlägen hat Woolworths gesagt, dass es den Kunden bis zum 8. Juli Taschen geben wird.

Coles verbietet ab 1. Juli auch Einwegbeutel.

Woolworths hat seither weitere Strategien für eine "grünere Zukunft" angekündigt. Dazu gehören die Reduzierung unnötiger Verpackungen und die Verknüpfung mit "Food Waste Diversion Partners".

Nachhaltigkeit ist jedoch größer als nur Lebensmittelabfälle und Kunststoffe.

Ikea Australia hat kürzlich bekannt gegeben, dass es gebrauchte Möbel "zurückkaufen" wird, um sie weiterzuverkaufen. IKEA macht das schon seit einiger Zeit in anderen Märkten wie Hongkong.

Wenn wir "grün" kaufen, fühlen wir uns gut

Der Verbrauchermarkt für umweltfreundliche Produkte und Dienstleistungen wurde 2009 auf 230 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2015 auf 845 Milliarden US-Dollar anwachsen.

Während die Verbraucher zunehmend in Einkaufsaktivitäten einsteigen, die die Umwelt unterstützen, wie die Wiederverwendung von Einkaufstaschen, den Kauf lokaler und unterstützender lokaler Farmer und Produzenten, werden viele immer noch von A $ 4 T-Shirts von Kmart in Versuchung geführt.

Dieses Verhalten kann vielleicht durch die Wirkung der "moralischen Selbstlizensierung" erklärt werden. Hier tun die Verbraucher etwas Gutes, um ihr schlechtes Verhalten auszugleichen.

Im Rahmen des Einkaufens wird eine gute Tat, ein Kunde, der wiederverwendbare Taschen in den Kofferraum des Autos bringt, eine nicht ganz so gute Tat folgen, wie das Fahren zu den Geschäften in unserem gasfressenden 4WD.

Auf diese Weise gibt uns die erste Wahl ein positives Selbstkonzept, das die nachfolgende selbstgefällige Entscheidung negiert oder "lizensiert".

Eine rutschige (grüne) Steigung

Die einzige Sorge für Unternehmen ist, dass ihnen "Greenwashing" vorgeworfen werden könnte - indem sie Marketing nutzen, um die Wahrnehmung zu schaffen, dass ihre Politik, ihr Zweck oder ihre Produkte umweltfreundlich sind, wenn das nicht wirklich der Fall ist.

Trotz des Bewusstseins der Verbraucher für die Greenwashing-Praxis ist die Zahl der Unternehmen, die grüne Claims erstellen, in den letzten Jahren stark angestiegen, da Unternehmen bestrebt sind, die steigende Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlicheren Produkten und Dienstleistungen zu befriedigen.

Laut einer Werbeberatung gab es allein im Jahr 2009 2.219 Produkte, die im Vergleich zu den Vorjahren um 79% stiegen.

Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher, die skeptisch gegenüber den Praktiken der sozialen Verantwortung von Einzelhändlern sind, die Marke des Einzelhändlers schädigen, die Sensibilität für negative Informationen erhöhen und ungünstige Mundpropaganda stimulieren können.

In den letzten Jahren haben wir genau diese Phänomene immer wieder erlebt.

Vor ein paar Jahren wurde Walmart auf seine Forderungen nach gesellschaftlicher Verantwortung in Bezug auf erneuerbare Energien, die Industrialisierung von Lebensmittelsystemen und seine billig hergestellten Einwegprodukte aufmerksam.

Starbucks grüne Referenzen stießen auf Skepsis, als berichtet wurde, dass einige Läden den ganzen Tag Wasserhähne laufen ließen, um die Rohre zu räumen.

Andere Einzelhändler wie Bed Bath & Beyond, Nordstrom, JC Penney und Backcountry.com wurden mit Bußgeldern bestraft, weil sie irreführende Umweltaussagen machten.

Das Verbieten der Einweg-Plastiktüte alleine wird die Umwelt nicht retten. Leider ist es nicht so einfach. Die Forschung zeigt, dass leichte Kunststoff-Einkaufstüten in Australien etwa 1, 6% der Abfälle ausmachen oder weniger als 2% der Deponie.

Trotz einiger Gegenreaktionen ist das Verbot der Tasche sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung.

Die Erinnerung daran, wiederverwendbare Einkaufstaschen mitzunehmen, ist eine ziemlich bedeutende Änderung im Einkaufsverhalten, aber die Praxis wurde erfolgreich in Staaten wie Tasmanien implementiert, die vor einigen Jahren Einwegtüten verboten haben.

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